Wer alle Plattformen in denselben Topf wirft, begeht einen Denkfehler. Pinterest wird gänzlich anders genutzt als YouTube, eine Strategie für TikTok ist gar nicht vergleichbar mit einem Plan für Reddit. Sowohl bei der Werbung als auch bei der Contentstrategie sind wir gefordert, ein tiefes Verständnis für die Einzigartigkeit jeder Plattform zu entwickeln. Sonst bleibt Marken-Content immer ein Fremdkörper.

Mehr Content hilft mehr. Digitale Kampagnen sind heute hungriger auf Asset-Varianten als je zuvor. Wir brauchen für jedes Format, jede Plattform und jede Zielgruppe die passenden Werbemittel, wenn wir Erfolg haben wollen. Auch im organischen Bereich sind Frequenz und Schnelligkeit oft entscheidend. Wer heute noch Tage und Wochen mit der Produktion und den Freigabeschleifen für ein einziges Kurzvideo verbringt, wird scheitern. Marken müssen Content-Produktionssysteme aufbauen, die skalieren.

Moderne generative KI-Modelle sind eine Möglichkeit, viel Content in kurzer Zeit zu produzieren. Aber nur dann, wenn kreative Energie, technische Expertise und operative Erfahrung zusammenkommen. Die Modelle sind heute technisch so weit, qualitativ hochwertige Bilder und Videos zu produzieren. Der schnelle Prompt in ChatGPT produziert trotzdem AI Slop. Smarte Frameworks wie edify und Herangehensweisen wie der Promptathon der Wiener Städtischen beweisen: Das Resultat stimmt dann, wenn wir für die KI ein solides Fundament aus Daten und Prozessen bauen.

Agentic Commerce ist vielleicht heute noch ein Buzzword, aber der Weg dorthin ist vorgezeichnet. Schon heute lassen sich Konsument*innen von ChatGPT und Co. beraten und klicken gerade noch für den Checkout in den Webshop. Nichts ist daher heute wichtiger als ein detaillierter und vollständiger Produktfeed, der Kontext, Bilder und Videos für Menschen und Maschinen zur Verfügung stellt. Einfach nur die Stammdaten reichen einfach nicht mehr. Der Case von brack.ch hat gezeigt, wie gut sich Generative KI eignet, um Löcher im Feed zu stopfen.

Braucht die Welt wirklich noch ein weiteres soziales Netzwerk? Die Welt vielleicht nicht, aber Europa. Unsere Keynote-Speakerin Anna Zeiter hat diese Lücke erkannt. Statt sich über die Dominanz von us-amerikanischen und asiatischen Plattformen zu beschweren, hat sie mit ihrem Team einfach eine neue gebaut; von Europa für Europa und ganz ohne Bots. Für einen Erfolg von “W Social” gibt es keine Garantie – aber ihr Mut war inspirierend und symptomatisch für viele erfolgreiche Cases, die bei der PCon vorgestellt wurden. Auf den beiden Bühnen standen Menschen, die einfach gemacht haben. Die Resultate sprechen für sich.